广告策略
明确对谁说、说什么、通过哪里传达，以及背后的原因。
要回答的问题
一项新业务应该面向哪些人群，传播信息需要解释清楚什么？
可包含的工作
- 界定受众与传播目标
- 发展信息与定位
- 规划渠道与活动
合作方式
先共同明确要支持的决策，回顾已有资料，再形成可讨论和调整的策略简报与优先事项。
可能交付物
- 策略简报
- 受众与信息框架
- 渠道建议
Across Media Asia Limited · 广告与市场研究
从理解开始，推动想法前进。
Across Media 连接市场理解、广告策略和创意思考。我们先帮助团队厘清问题，再决定如何表达，以及选择什么渠道。
关于公司
先看得更清楚，再讲得更有力。
Across Media Asia Limited 的经营范围是广告与市场研究。我们关注人们的需求、企业能够提供的价值，以及想法如何被恰当地传达。
市场不只是一份品类报告，它也由习惯、期待和不断变化的选择构成。我们先明确工作要支持什么决策，再围绕问题寻找相关证据并形成创意判断。
每项合作的范围由双方共同确定。研究、策略和内容可以分别开展，也可以在需要连贯视角时相互结合。
可提供的服务
三个相互连接的工作方向。
从哪里开始，取决于要解决的问题。每个方向都有明确用途、合作过程，以及开始前共同确认的产出。
创意与内容
将策略转化为人们能够识别、理解和使用的创意表达。
要回答的问题
如何把策略想法转化为适合不同形式与渠道的内容？
可包含的工作
- 探索创意概念
- 规划内容主题与信息
- 适配不同形式和语言
合作方式
共同确认策略简报，探索少量有区分度的方向，再结合受众需求和实际渠道细化表达。
可能交付物
- 创意方向
- 内容规划
- 示例信息与概念
市场研究
通过结构化研究，更好地理解人群、竞争环境和市场变化。
要回答的问题
在决定进入新市场或调整传播方向前，还需要哪些证据？
可包含的工作
- 扫描市场与品类
- 研究竞品及传播方式
- 整理受众问题与洞察
合作方式
共同界定研究问题与证据来源，区分发现和假设，讨论其影响后提出下一步建议。
可能交付物
- 研究摘要
- 机会图谱
- 可行动的洞察报告
工作方法
围绕决策组织工作。
有效的合作需要清楚的问题、约定的范围，以及回顾所得的节点。以下阶段会根据实际工作调整，并非固定套餐。
01
界定问题
明确受众、市场背景和工作要支持的决策，区分已知信息与尚待验证的判断。
02
形成方向
选择适合问题的研究、策略或创意活动，及时交流初步想法，以便讨论和调整。
03
回顾影响
对照最初的决策审视发现与想法，确认可使用的成果，以及下一步值得探索的问题。
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